马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

从「炒运动鞋」、「炒数字鞋」、再到「炒虚拟服饰」,NFT 助力头号玩家时代来临。

特斯拉股价拉升、比特币大涨、狗狗币蹿红,Elon Musk最近直接站在了加密社区的舆论中心。

在 Musk超强的「带货能力」影响下,他曾经「被」穿戴的一双虚拟鞋,也引起了时尚界与加密社区的跨圈碰撞。

一家名为 RTFKT Studios 的工作室曾在拥有 600000 粉丝的 Instagram 账号上发布过一张关于 Musk 出席活动照片,照片中,Musk 穿着一双风格独特的鞋子,吸引了大量粉丝询价。

马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

不过,这并不是一双「真实存在」的球鞋。在真实的活动中,Musk 并没有穿那双鞋子。

马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

围绕着「运动鞋」,加密社区总是能玩出新花样。

这是由 RTFKT Studios 设计的一双「虚拟鞋」,其灵感源自 Musk 推出的电动皮卡 Cybertruck,从某种程度上讲,Elon Musk 是有史以来第一个「穿着」虚拟鞋的人。然而,这双鞋的「虚拟」属性,并没有影响众多爱好者对它的喜爱与着迷,尽管这是一双并不存在于现实世界的鞋子,最终在当时以 15000 美元的价格被售出。

这个价格是否太贵了呢?

时至今日,在 RTFKT 官网上,这双「虚拟鞋」的售价已经涨到了 60238 美元。

马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

这似乎是 NFT 领域更为有趣的一个新的分支。

从虚拟鞋到虚拟时尚

NFT 新的分支?

在多家海外媒体与加密社区的报道中,对这类 NFT 产品引入了「虚拟时尚」的概念。这与此前的 NFT 收藏品、卡牌、游戏等有所不同,这类虚拟产品的卖点在于「设计」。

「虚拟鞋」产品中,每一双球鞋都有着独特的理念与大胆的设计。在 RTFKT Studios 中,这些虚拟鞋还有着更为形象的称呼,Cybersneaker(赛博运动鞋)或 NZXT(游戏运动鞋),虚拟鞋在设计上已经对实用型进行了弱化,因此,这些设计往往极具想象力。

这些新的设计产品定期在其网站上拍卖,用户使用数字货币进行竞标,中标者将独家使用定制的 AR 滤镜,让他们可以在 Snapchat,Instagram 和其他社交平台上「穿着」这双鞋,大多以游戏中的形态、或者照片等方式展示出来。这在某种程度上,更像是用数字货币去购买一种已上链的「游戏道具」或者「游戏皮肤」,也因此,来自社区的数字货币爱好者们称这是「头号玩家成真」。

目前,这些平台也正在与各大游戏厂商沟通合作,使得玩家能够在更多游戏角色中穿着这些虚拟产品。

自去年开始,一些经过数字化处理的「虚拟鞋」的照片,就开始在海外社区中「病毒式」传播了,在 Instagram 上,很多「千禧一代」对这样炫酷的虚拟鞋充满好感。RTFKT 一些关注度较高的照片中,包括了布满 Gucci Monogram 的 Infinity Gauntlet 无限手套让 Air Jordan 悬空、Kanye West 和 DJ Khaled 穿着超大号的恶搞球鞋、PlayStation 5 牌球鞋的首次亮相等等。虽然大部分虚拟鞋在现实中不合逻辑,但这类帖子快速地吸引了越来越多的关注者。

加密社区知名 NFT 收藏家、BTC 早期投资者 Whale Shark 也是最早对这些虚拟鞋感兴趣的关注者之一。去年,Whale Shark 就以 22 个 ETH 购买了一双名为「The X Evolution」的虚拟鞋,并创下了当时的最高金额购买记录。根据官方介绍,这双鞋的灵感明显来自标志性的 Nike Dunk High。

马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

(图片来源:RTFKT 官网)

Whale Shark 公开表示,他竞标的原因在于:希望能够看到「设计」是如何演变的。相比较而言,对于 NFT 爱好者来说,运动鞋无疑是一个易于鉴赏的领域。

虚拟时尚的支持者们完全能够理解这种新一代的需求,有观点认为:「虚拟时尚,与人们在现实生活中的社会动态没有什么不同,由于目前很多人大部分时间都是在虚拟世界里和朋友们一起度过的,人们希望自己的虚拟形象受欢迎是有道理的。」

很快,这种「数字时尚」已经由鞋蔓延至「时装」领域。

近期,RTFKT 乘胜追击,推出了其首批非运动鞋产品「Meta Jacket」。原理相似,这种「夹克」可以在虚拟场景中穿戴使用。其设计风格是这样的:

马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

(图片来源:RTFKT 官网)

竞拍或购买这类虚拟服饰,买家收到的 NFT 包含了该图形、Dress X 试穿、材料组成、以及 Decentraland 皮肤。同时,平台也公开了部分服饰所有权的相关记录:

马斯克被“带货”,NFT“炒鞋”蔓延时尚圈

可以看到,这类 NFT 产品主要采用的是 ERC-1155 协议。ERC-1155 协议由 NFT 头部平台 Enjin 的 CTO 提出,并在 2019 年正式成为以太坊官方代币标准。ERC-1155 协议的特色在于具有分类功能的数字资产协议,以便灵活创建和管理数字资产。通过 ERC-1155 协议,可以在同一个智能合约内,同时发行 NFT 和 FT。由于该协议在唯一性、数据扩展性、嵌套组合、权限控制、与合约的关系中,均表现出比较优质的特性,非常适合项目方、游戏方、用户等制作发行 NFT。

与「先有实体再有虚拟产品」的逻辑不同,这些虚拟产品先刻画出了突出设计优越性的虚拟产品,并在此基础上,探索着实体与数字化的结合。这种数字化的形式,增强了用户对佩戴奢侈品的体验。该平台认为,而在 AR 与 VR 趋势更加明显的时候,这类 NFT 是一个重点关注对象。更有分析认为,在遥远的未来,一件类似于「鞋」或「夹克」的物品,其所有权或将由「虚拟产品」与「物理实体」共同来组成。

这些有趣的「跨圈」产品也引发了很多人对于「设计」与「时尚」的思考。

RTFKT 就乐观的认为,这是一种游戏玩家和时尚爱好者创造的时尚未来,并强调了新一代数字艺术家的创造力与价值。他们为加密社区引入「数字时尚」观点的同时,也为传统的时装行业引入了「NFT 和数字艺术」的概念,虚拟现实、游戏皮肤、加密货币,这些元素也被创新地纳入了他们对于「时装的未来」的探讨之中。

从「炒鞋」到「炒时尚」

运动鞋与 NFT 概念的结合历史悠久。

2019 年年底,美国运动服饰巨头 Nike 公布了一项名为「CryptoKicks」的专利。引发了对于「加密鞋」的一波探讨。

Nike 的思路在于,当消费者购入一双「CryptoKicks」加密鞋时,同时也将收到基于该运动鞋而生成的 Token(NFT)。根据官方介绍,Nike Token 可能会采用双代币模型:一种 Token 对应于实体鞋,发行 ST (证券型代币),对运动鞋的信息进行记录与认证,实体运动鞋、ST 关联起来代表着该运动鞋的所有权;另一种 Token 则对应于「数字鞋」,这被称为一种更适合于新玩法的 UT(功能型代币),将不同运动鞋的造型结合,衍生出一代一代的新鞋型,这种衍生新鞋的思路与「加密猫」十分类似。

虽然 Nick 的球鞋在「加密鞋」上没有继续发声。但近几年,围绕着运动鞋市场的炒作,运动鞋这种收藏品已经在慢慢地转变为一种可投资品。

大约在一年前,美国证券研究公司 Cowen Equity Research 将运动鞋列为新兴的另类资产类别。从那之后,运动鞋市场本身几乎没有放缓的迹象。2019 年下半年,运动鞋市场也曾出现过「炒鞋潮」。在某些因素促使下,部分运动鞋已经偏离了普通的商品交易概念和收藏本质,被赋予了「云炒鞋」、「鞋期货」等金融概念。

而对于新的 NFT 虚拟鞋来讲,设计与发行平台正在引导其向「奢侈品」的方向发展,这些品牌非常注意打造单品的稀缺性。RTFKT 的运动鞋目前只生产一个型号,而例如 Tribute 等品牌的产品也在严格控制产量,从而推升虚拟服饰的价值。

研究型数据资源网站 Statista 最近发布的研究表明,到 2022 年底,消费者在游戏「皮肤」上的花费将达到 500 亿美元。「皮肤」允许消费者在游戏中更改自己角色的外观,尽管这种虚拟设计进入游戏市场的速度很慢,但「时尚」渗透到虚拟世界成为了一种不可避免的趋势。

不过,数字货币近期的变化之快,也让与之挂钩的 NFT 虚拟产品的价值波动幅度变大。RTFKT 联合创始人也坦然认为,对于普通用户来讲,眼下或许并不是最佳时机。同时,随着近期比特币热潮以及 ETH 价格的不断攀升,一些玩家对于虚拟鞋的竞价已经放缓。

通过 NFT ,虚拟服饰已经成为了区块链技术应用之下的美丽画布,给 NFT 的应用场景带来了新的思路。虽然市场上仍存在着不确定性,但我们能够确定的是,倘若想要建立一个面向数字受众群体的新时代的「Supreme」,NFT 或将不可或缺。

本文来自Blocklike,本文观点不代表格时财经立场,转载请联系原作者;如有侵权,请联系编辑删除。

免责声明:作为区块链信息平台,本站所提供的资讯信息不代表任何投资暗示。鉴于中国尚未出台数字资产相关政策及法规,请中国大陆用户谨慎进行数字货币投资。

分享本页
返回顶部